​　　7月18日，以“扩大内需，优化供给与营销创新”为主题的2026年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛在大连理工大学经济管理学院举办。大会同期开设第三届体育营销创新分论坛，我校党委委员、副院长张佃波教授应邀参会，并作专题主旨报告，来自全国多所高校的体育经济、市场营销领域专家学者现场参会交流。

　　本次体育营销专委会论坛紧扣大会宏观发展议题，聚焦体育赛事运营、城市品牌传播、大众体育消费、数字体育营销等前沿方向，设置多场主题报告、专家圆桌研讨及专委会工作会议，汇聚北京体育大学、西安体育学院、四川旅游学院、山东体育学院等国内体育营销核心院校学者，搭建全国体育营销领域高水平学术交流平台。

　　张佃波教授作题为《体育赛事IP打造与城市文化品牌市场传播体系构建》的专题主旨报告。报告立足扩大内需、供给优化国家战略，围绕体育赛事IP赋能城市发展核心逻辑展开论述，结合国内城市马拉松、本土特色群众赛事、职业联赛等实践案例，系统梳理赛事IP全周期开发模式，深入阐释如何依托赛事搭建一体化市场传播体系，将赛事流量转化为城市文旅消费增量与城市品牌长效价值。

　　主题报告结束后，全体参会专家开展圆桌论坛，围绕内需导向下体育营销学科建设、产学研协同、青年科研人才培育等关键议题交换思路、凝聚共识。论坛最后召开体育营销专委会主任委员会会议，研讨下一阶段全国体育营销学术研究、学术年会筹办、产业实践服务等重点工作安排。

　　过本次参会交流，我校进一步对接全国市场营销、体育产业领域顶尖学术资源，为后续开展跨校联合科研、升级体育经济与市场营销专业人才培养体系、依托体育学科服务地方城市建设与内需提振拓展了全新合作渠道。（赵雅萍）